惠州市第二人民医院2022年新媒体合作项目市场调研公告
浏览数：次 发布时间： 2022-09-16 15:48:16
我院拟采购以下项目，现进行市场/需求调研。请有意向的公司按以下要求提交资料，提交的报价需要有支撑材料作为依据。一、基本情况
1、项目名称：惠州市第二人民医院2022年新媒体合作项目；
2、项目内容：
合同包1
1、围绕心理健康相关话题在微博上进行线上宣传
话题运营及话题内容创作，话题运营含话题需登上热搜话题及微博热搜榜、官微矩阵协助转发、热门新闻app开屏广告、本地网络达人投放；内容创作含软文推广（1500字内，共1条，阅读3000+以上）、海报制作（共15张，点击量一共10万+以上）、线上体检H5制作（共1次，点击量30万+以上）、心理健康短片制作（3分钟/期，共1期，点击量20万+以上）、街头采访视频制作（3分钟/期，共1期，点击量3万+以上）、专家科普视频制作（3分钟/期，共3期，每期点击量5万+以上），并在微博、新浪新闻app投放。
2、心理健康宣传线下活动策划宣传报道（视频或图文）
针对活动主题进行采写排版，文末植入市二院微信公众号（推文字数在800字以上，配图5张左右），并在本地门户网站首页、APP等优质位置推送。
3、市民心理健康知识知晓率样本调查
在项目前期和整体项目完成时，为全面了解惠州市民人群心理健康素养水平在经过宣传活动后的变化趋势，通过两个以上媒体相关渠道开展2期“市民心理健康知识知晓率样本调查”活动，对重点人员的基本人口信息、心理健康素养状况等进行抽样调查。
调研活动计划需开展4期，每期回收样本约5000份，每期投放周期共15天，对宣传的区域和群体，在主流网络媒体上，通过线上问卷调查的形式对相关人群的心理健康知识和理念进行调查与评估。从而分析影响因素，为开展有针对性的心理健康援助活动和进一步加强心理健康援助工作提供科学依据。
合同包2
1、搭建直播平台
搭建直播平台，可捆绑到微信公众号，为达到更好的直播效果，同时在微信公众号和抖音平台上进行直播，需提前有直播预告，有提醒，多种互动功能，提升观众的参与度。同时需后台可对直播的受众进行数据统计及分析。
2、入驻抖音官方平台
开设惠州市第二人民医院官方抖音号，蓝V标识认证。需具备专人客服与评论粉丝进行深层互动回复，增强粉丝活跃度及粘性。
3、短视频拍摄剪辑及运营推广具体要求：每周进行3-5个创意选题及文案脚本编写，保持视频内容的更新。交付成片共60期。视频成片时长1-2分钟。拍摄时间1-2日，最长不得超过2日。双方约定的视频发布时间需提前至少三个工作日以上将成片提交给采购人审定。视频格式要求1080p或以上，竖屏6:7（1080*1260）横屏16:9（1920*1080）可根据不同投放平台提供不同的视频拍摄需求。
短视频内容创作：按采购人要求，能结合医院的学科特点，节日、热点新闻，策划出创意视频，进行脚本创作，并根据采购人需求进行修改。交付内容大于等于60期脚本（每期含文字脚本和分镜头脚本），以及3期节点策划专题视频，含前期策划、文案攥写、拍摄、后期剪辑、特效、配音等，内容形式可多样化，如科普动漫、系列科普、情景剧场等。拟定拍摄计划、脚本、协助采购人沟通协调拍摄工作，并进行现场拍摄、后期制作、片头片尾制作等。打造抖音号主题形象，创建网络热度人设。短视频内容需是原创，视频中使用的图片、视频等素材不得侵犯第三方版权及合法权利。成片的视频归采购人所有，未经允许不得用于第三方的传播、参赛等用途。采购人有权要求成交人提供并移交视频源素材，用于二次剪辑和传播。
短视频运营推广：合作期间视频总播放达到500W+，粉丝达到50W，点赞率不少于50W，评论率不少于0.2%，转发率不少于0.1%。需具有详细的流量规划方案。
直播课堂开播：抖音直播间搭建，需具有直播的设备（收音设备、摄影机、灯光，提词器），包含直播间的设计，有专人到现场，做好导播，直播的安排，以及现场评论区控场，每场30分钟。后期负责将直播内容剪辑成短视频，方便二次传播。
团队要求：
1、现场拍摄要求至少配有导演1位、摄影师1位，灯光1位，场务1位，摄影助理1-2位。提供化妆师和演员配合拍摄。为确保拍摄沟通顺畅和短视频效果。
2、成立24小时短视频运营小组：运营小组成员需具有抖音大号运营的经验，包含策划、设计、文案、视频剪辑成员，负责营销策划、日常运营和危机处理。
3、需要派驻1-2位专员负责跟进对接统筹，每周至少3个工作日在医院驻点办公，协助采购人拍摄工作，及拍摄任务的细节沟通，文案修改以及定期监测抖音运营的后台数据运营，根据抖音运营报告（包括发文数、回复数，点赞，粉丝增长情况，转发数等相关数据）进行给出运营分析和建议。驻点工作人员，未经采购人允许，在驻点期间，不得代运营其它账号。
4、如接到采购人时事热点的紧急拍摄任务，以采购人的拍摄时间为主，积极配合。
运营及播出的要求：
1、成片的画面和声音指标符合平台的播出标准和要求，审核和市场要求以采购人最终确认为准。
2、视频采用的音乐、画面、素材、配音等符合平台标准，不涉及第三方版权问题。
3、运营全过程需符合医院的重点内容，体现惠州市第二人民医院的特点。
4、制作完成的作品版权归属于采购人。
合同包3
1、线下活动立体形象
结合线上的宣传，设计以心理健康为主题载体的原创IP形象，摆放在商超、公园等（报价需含设计费、制作费、场地费用及拆卸运输费），尺寸大小：高3米、宽1米内，材质：玻璃钢，颜色：白色或彩色，市民可结合自身当下情绪在上面涂画、拍照打卡。
2、线下活动物料
在活动现场设置互动装置供市民游戏，并派发对应游戏奖品。
3、文创产品
周边--定制原创设计2款口罩、本子、个性钥匙扣设计（含四款原创设计），材质要求如下：
1.口罩定制-材质：一次性使用医用口罩，定制印刷三层结构：17.5*9.5cm；用opp袋子装为一份，共1000份
2.减压小玩具：作为活动现场游戏奖品派发。共100份
二、市场调研时间：2022年9月16日-2022年9月20日
三、市场调研截止时间：2022年9月20日下午5点
四、响应文件内容
响应公司在有效的市场调研时间内以自愿为原则主动向主办科室提供项目的相关信息（如含详细的方案、报价等，响应公司向医院自愿提交的方案等附件材料在提交医院后视为无偿提供，不涉及任何知识产权归属问题，医院无须支付任何费用。）并附以下资料清单：
1、市场调研表加盖公章；
2、报价单，应按报价单中所列明细提供分项报价及总价，只报总价无效，分项报价之和与总价不符的以合计总价为最终报价金额（格式附后，提供报价人联系方式并加盖公章）；
3、供应商营业执照及相关资质证书复印件加盖公章。
4、具有代表性的同类业绩的有效合同（可公开部分）加盖公章。
5、提供资料真实性承诺书加盖公章；
五、响应商资格
1、符合《中华人民共和国政府采购法》第二十二条规定；
2、响应商需与医院有过合作的同类业绩；
3、本项目不接受联合体报价。
4、响应商只能响应其中一个项目。
5、不接受转包第三方。
合同包1：
1、响应供应商须在惠州有较高的网络传播影响力，有新媒体运营经验。是社交媒体微博、本地门户网站合作商；
2、本地门户网站需拥有pc端和移动端平台，且注册用户220万以上，日均活跃用户8万以上；3、响应供应商需提供具体的实施方案；
3、能响应合同包1的全部内容。
合同包2：
1、响应供应商具有直播许可证、有短视频拍摄剪辑经验，具有抖音大号运营的成熟的经验以及抖音推广资质（提供证明材料） ；
2、响应供应商能响应合同包2的全部内容；
3、需提供抖音运营的具体实施方案以及流量投放策略方案。
合同包3：
1、响应供应商需具有制作原创ip形象的经验（提供作品案例）；
2、响应供应商能响应合同包3的全部内容；
3、响应供应商需提供基础形象设计作品，且设计作品不涉及第三方版权问题。
本次公开的市场调研是本单位采购工作的初步安排，需符合以上的具体需求。采购项目具体情况以相关采购公告和采购文件为准。
六、联系人：郑先生 电话：0752-2182551
附件：1、提供资料真实性承诺书.docx
2、惠州市第二人民医院市场调研表.xlsx
3、分项报价单.docx
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